SEOマニアの用語辞典

SEO(Search Engine Optimization,サーチエンジン最適化,検索エンジン最適化)

YahooやGoogleといった検索エンジンで、自分のウェブサイトを検索結果の上位に表示させる技術。

検索エンジンであるキーワードについて検索をすると、星の数ほどのウェブサイトが出てきます。
これらのウェブサイトを検索エンジンは順位付けを行って表示してくれますが、この検索順位を少しでも高くする技術がSEOと呼ばれる技術です。

SEOに成功すると１日数千〜数万人のアクセスが集まることもあります。
逆にSEOがきちんとできていないと、どんなに充実したウェブサイトであっても全く人が来ないこともありえます。
ネットでビジネスをする上で、SEOはなくてはならない要素になっています。

キーワード

ユーザーが検索エンジンに打ち込むキーワードのこと。

SEOをするときには、対象となるキーワードを決めて、そのキーワードでの検索順位を上げる施策をします。

たとえば漬け物を販売しているウェブサイトなのに、「宝石」という言葉で上位に表示されても全く意味がありません。

また購買に結びつきやすいキーワードと、そうでないものとがあるので、その見分けもきちんとする必要があります。
儲からないキーワードでどれだけ上位に表示されても、ビジネスとしてはやっていけませんから、その選定は重要です。

LPO(Landing Page Optimization,ランディングページ最適化)

訪問したユーザーが求める情報を探しやすくし、ユーザーが長期間そのウェブサイトを閲覧するようにウェブページを最適化すること。

検索エンジンなどから訪れたユーザーが最初に目にするページをランディングページ（Landing Page）と言います。ユーザーが最初に着地（land）するページ(page）という意味です。
このランディングページをうまく作り、「私の求めている情報がありそう」「このサイト役に立ちそう」とユーザーに思ってもらうことがLPOと言えましょう。

たとえSEOに成功して、高い検索順位を得ることができたとしても、ランディングページがお粗末だとユーザーはすぐに別のサイトへと行ってしまいます。
ランディングページをより良くすることで、ユーザーがウェブサイトを長時間閲覧してくれるようになるので、資料請求率の向上・売り上げの向上などが狙えます。
そのためLPOには、SEOの費用対効果を高める働きがあります。

アクセス数に対してユーザーがアクション（資料請求・商品の注文など）を起こす率が低い場合は、LPOが必要です。